在某某卖假冒被起诉了要罚款10万怎么办

您面临的是因售假被起诉的严重问题，需及时应对。依据《反不正当竞争法》，售假可处高额罚款，甚至吊销营业执照。不及时处理可能导致罚款加重及店铺关闭。
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售假被起诉需应对。操作如下：1. 立即停止售假，收集证据；2. 尝试与起诉方沟通协商；3. 若协商无果，准备应诉材料，积极应诉；4. 必要时请律师介入，提供专业法律支持。
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对售假起诉，常见处理方式有协商、应诉或寻求法律援助。建议先与起诉方协商，无果后积极应诉，必要时请律师介入，以减轻或免除罚款。